McDonald’s usa arcos dourados para divulgar delivery Reino Unido

Ao longo dos últimos anos o McDonald’s usou com bastante frequência elementos minimalistas ou pictóricos em suas campanhas publicitárias na Europa. Em 2019, a rede fez uso de suas batatas fritas para sinalizar o caminho das unidades mais próximas na França; em 2020, a marca usou artes com os nomes dos ingredientes de seus sanduíches por outdoors.

A campanha da vez usa os famosos arcos dourados da marca para reforçar a aposta do McDonald’s no serviço de delivery durante a pandemia. Criado pela Leo Burnett para o Reino Unido, o “We Deliver” é uma série de artes espalhadas em espaços out of home com o mesmo conceito elementar: um prédio habitacional à frente de um fundo de cor pastel, o arco dourado iluminando um apartamento e o slogan da ação. Veja algumas dessas artes a seguir…

Bem como em ações anteriores da marca, o ponto principal do “We Deliver” visa aproveitar a iconografia marcante do McDonald’s para transmitir o essencial da campanha, sem recorrer a grandes floreios. Em 2020 o diretor criativo da Leo Burnett em Londres, Pete Hayes, chegou a declarar que pela rede ser líder do mercado ela tinha a possibilidade de se comunicar como tal, reduzido a elementos gráficos. Ao que tudo indica, essa aposta está sendo repetida novamente.

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