Guilherme Dearo, de Exame.com
As mais valiosas do mundo
São Paulo – Pelo terceiro ano consecutivo, a Apple é a marca mais valiosa do mundo. O cálculo é da Interbrand, que lançou essa semana o seu estudo Best Global Brands. Valendo 170,3 bilhões de dólares, a Apple aumentou o seu valor de marca em 43%. O top três se manteve igual ao ano passado: Apple, Google e Coca-Cola.
O setor de tecnologia e automotivos dominam o topo da lista, mas aparecem marcas da indústria alimentícia, como Coca-Cola e McDonald’s.
Para fazer o ranking, o estudo se baseou em três fatores que afetam o valor de marca: a performance financeira dos produtos e serviços da marca; o papel da marca na decisão de compra do consumidor; e a força que a marca tem para garantir um preço premium ou garantir ganhos futuros para a empresa.
Estreias
Cinco marcas apareceram no top 100 pela primeira vez: Lego, PayPal, MINI, Moët & Chandon e Lenovo.
A Lenovo é a segunda marca chinesa a aparecer no ranking. A primeira foi a Huawei.
Brasil
O Brasil não conta com nenhuma marca no top 100 global, justamente por ainda não ter nenhuma marca de presença global – apesar de muitas já terem um grande valor financeiro.
1. Apple
Valor de marca: US$ 170,276 bi
Valorização (2014-2015): +43%
2. Google
Valor de marca: US$ 120,314 bi
Valorização (2014-2015): +12%
3. Coca-Cola
Valor de marca: US$ 78,423 bi
Valorização (2014-2015): -4%
4. Microsoft
Valor de marca: US$ 67,670 bi
Valorização (2014-2015): +11%
5. IBM
Valor de marca: US$ 65,095 bi
Valorização (2014-2015): -10%
6. Toyota
Valor de marca: US$ 49,048 bi
Valorização (2014-2015): +16%
7. Samsung
Valor de marca: US$ 45,297 bi
Valorização (2014-2015): 0%
8. GE
Valor de marca: US$ 42,267 bi
Valorização (2014-2015): -7%
9. McDonald’s
Valor de marca: US$ 39,809 bi
Valorização (2014-2015): -6%
10. Amazon
Valor de marca: US$ 37,948 bi
Valorização (2014-2015): +29%
11. BMW
Valor de marca: US$ 37,212 bi
Valorização (2014-2015): +9%
12. Mercedes-Benz
Valor de marca: US$ 36,711 bi
Valorização (2014-2015): +7%
13. Disney
Valor de marca: US$ 36,514 bi
Valorização (2014-2015): +13%
14. Intel
Valor de marca: US$ 35,415 bi
Valorização (2014-2015): +4%
15. Cisco
Valor de marca: US$ 29,854 bi
Valorização (2014-2015): -3%
16. Oracle
Valor de marca: US$ 27,283 bi
Valorização (2014-2015): +5%
17. Nike
Valor de marca: US$ 23,070 bi
Valorização (2014-2015): +16%
18. HP
Valor de marca: US$ 23,056 bi
Valorização (2014-2015): -3%
19. Honda
Valor de marca: US$ 22,975 bi
Valorização (2014-2015): +6%
20. Louis Vuitton
Valor de marca: US$ 22,250 bi
Valorização (2014-2015): -1%
